陸內銷失靈 全球液晶電視出貨首季大衰退

（中央社記者潘智義台北16日電）光電研究機構WitsView指出，適逢傳統淡季，在中國大陸元旦春節銷售疲軟下，2017年第1季全球液晶電視出貨量4405萬台，較上季衰退31%，較去年同期衰退8.4%。

WitsView表示，展望電視品牌第2季出貨表現，雖然在新機種推出的刺激下稍有復甦，但中國大陸元旦春節假期低迷的銷售成績，氛圍恐延續到五一及接下來的618節慶，預估第2季較第1季成長僅有8%。

以全年度市況而言，WitsView評估，在中國大陸內銷市場持續低迷、北美通路漲價恐衝擊銷售，加上面板價格居高不下，影響品牌下半年的促銷力道；因此，下修2017年全球液晶電視出貨量，由原先的2.24億台下修至與去年相仿的2.19億台，下修幅度2.2%。

WitsView強調，由於面板持續漲價，中國大陸品牌飽受獲利遭侵蝕之苦，已經陸續調高數次液晶電視整機售價，也因此扼殺中國大陸內銷市場的成長動能。

其中，TCL因在外銷市場上有不錯的出貨表現，適時彌補內銷衰退的缺口，以280萬台的出貨及23%的季衰退，重回全球第3名的位子。

其餘中國大陸主要電視品牌，包括海信、創維、長虹等，在內銷疲軟陣陣寒風的波及下，第1季出貨皆落在季衰退30%至40%區間。

互聯網品牌龍頭樂視近年來靠著高性價比產品占得市場的一席之地，但在歷經財務風暴後，第1季出貨大幅衰退61%，由於品牌業務、代工廠關係與產品組合持續處於調整期，恐將保守看待接下來的出貨。

WitsView調查，三星電子第1季出貨表現缺乏驚喜，在淡季影響下出貨下跌35%，但仍穩居液晶電視市場龍頭的寶座。

樂金電子第一季液晶電視出貨季衰退僅12%，表現遠優於其他品牌。相對於三星電子一面因母集團縮減面板產線，一面受到夏普停止面板供貨的衝擊，樂金電子在自有面板的奧援下，發揮穩定軍心的作用，讓市場對於樂金電子的電視事業今年後勢，增添更多期待與想像空間。

WitsView指出，近期傳出北美最重要的兩大通路BestBuy與Walmart跟電視品牌達成協議，同意第2季上市的電視新品調漲5至20%的售價。由於售價調漲如同兩面刃，一方面能讓品牌在面板成本高漲的情況下爭取到一些喘息的空間，但漲價是否衝擊接下來的買氣，則是後續需要關注的另一重點。1060516

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