原生廣告搶攻網友宅經濟 零售類最吸睛

（中央社記者吳家豪台北28日電）Yahoo奇摩公布2016年點擊率10大原生廣告，發現零售業搶占 7席，並分析網友最愛「特惠、故事、時事、互動」；而調查指出，過半網友瀏覽原生廣告次數多於一般傳統展示型。

Yahoo奇摩表示，原生廣告能與內容自然結合並提供跨螢一致的瀏覽體驗，透過圖文、影音等多元呈現形式，讓廣告也可以是實用且有趣的資訊。

根據IPG Media Lab的研究數據顯示，有53%的網友瀏覽原生廣告次數大於一般傳統展示型廣告。

Yahoo奇摩用廣告點擊率列出2016年10大原生廣告，發現包含服飾配件、食品、家具與小家電等零售業，在今年排行榜中搶占7席，顯見零售業高彈性的經營模式能與原生廣告完美結合應用，且只要內容貼近消費者需求，不論大品牌或中小企業，都能獲得高關注，進而創造銷售佳績，而教育產業善於應用與網友互動的趣味性，廣告點擊率也躍升榜上。

2016年Yahoo奇摩10大原生廣告依序為：優力格傢俱、台灣三得利-台灣三得利健康網路商店、樂天信用卡、橘熊-OB嚴選、YKS傢俱-約肯詩居家館、TutorABC、聯成電腦、pure17go消費高手、忠峰纖維科技-Footer除臭襪、愛上新鮮。

除緊抓原生廣告能融入網站設計、與內容無縫結合的特色，Yahoo奇摩根據2016年10大原生廣告，分析4大吸睛訣竅，包括：推特惠、說故事、扣議題、互動性。

Yahoo奇摩表示，綜觀今年榜單，以中小企業為主的零售業成原生廣告主要動能，其中簡潔吸睛「特惠折扣」訊息、能建立消費者對於商品想像的「故事」、精準掌握「季節變化及時事脈絡」，以及善用「互動」機制建立溝通橋樑，最能吸引網友點擊，為業績助攻。1051228

本網站之文字、圖片及影音，非經授權，不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。