台灣最大百貨 成為文化創產平台

（中央社記者楊淑閔台北8日電）新光三越是全台連鎖最大百貨，特別的是已多角化營運，將生活文化從展演活動，進展到競賽，並扮演培育年輕人才平台角色，下一步將商品化。

台灣的百貨在歷經日資及日籍管理人才進駐後，出現一次現代化營運的革新潮，新光三越也是與日資及管理人才結合下誕生的百貨之一。

新光三越今年邁入第24年，當年第一家門市座落在台北市南西商圈的南西店，挑高的大廳與華麗的水晶吊燈，及設有展演廳舍的規劃，成為當年最大特色，也蘊含新光三越持續發揮軟實力的硬體條件與空間。

營運至今年，新光三越全台已13店22館，今年營業額預計新台幣810億元，近年自身樓館未增，同行百貨新館持續增加、市場競爭力持續擴大下，新光三越業績仍能成長。

新光三越執行副總吳昕陽坦言，靠的是不斷投資，除了櫃位改裝、革新，持續舉辦動靜態文化展演活動，是另一大成長要因。

不只是日系百貨引進的物產展銷售會，新光三越發言人周寶文並說，新光三越沒有停止過舉辦文化活動。20多年前，他還是南西店的企劃，就與表演工作坊等藝文界合作過展演活動，結合藝壇名師舉辦的「工藝之夢國家工藝競賽」也已舉辦21年，因為這就是「台灣文化」。

據新光三越彙集，截至目前，除「工藝之夢國家工藝競賽」今年下半年將邁入第22年，「國際攝影大賽」也將進入第9年，還有「兒童藝術季兒童繪畫比賽」今年暑假將進入第14年。

近4、5年來，也巡訪全台各地小眾市場的文創業及美食品牌推出「台灣好物」、「台灣良品」系列贈品。

又以音樂領域來說，「不插電音樂季」今年也將進入第三屆。上週新光三越並才完成首屆「2015青年設計大賽」，囊括海內外設計名師組成重量級評審團，吸引402組報名、361件作品參賽，誕生冠亞季軍等10個得獎作品。

周寶文說，新光三越沒有將這些活動視為文創，而是認為「這就是台灣文化」，百貨就是生活的結合，不只是賣商品，且隨著營運邁入第24年，接觸的消費者漸漸誕生新世代。

關於台灣文化的展現，他進一步說，已從舉辦名家的動靜態作品展演，提供消費者一個看熱鬧的入門，進展到提供各種具規模與專業度的競賽活動，最近則是希望讓「年輕人」參與台灣文化，所有活動的舉辦就是要扮演這樣的平台角色。

以日前剛圓滿落幕的「2015青年設計大賽」為例，記者訪問獲獎的前三組共7位大學生，全數都說畢業後想投入設計工作。第一名的何孟倩並說，20萬元獎金已是她與同學共5人，未來要創業的基金。

除了激勵年輕世代以台灣文化創業，周寶文另舉例指出，去年「不插電音樂季」冠軍並獲得發片機會。這次「2015青年設計大賽」已有服裝作品在樓館展示，獲獎作品除全台展出，也將挑選適合物件，實體化置入樓館，成為百貨內生活化的公共休憩家具。

吳昕陽支持周寶文所帶領的10人企劃團隊，持續舉辦讓各界及年青人參與台灣文化的平台的工作。周寶文說，下一步將擴大民眾參與台灣文化，推動「產品化」。1040308

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