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雙11首波購物節開跑 百項品牌成交破億

2020/11/1 16:46
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(中央社台北1日電)阿里巴巴集團今年延長天貓雙11購物節,首波活動在今天凌晨開跑。據陸媒報導,天貓雙11開賣111分鐘就有100個品牌成交總計超過人民幣1億元(約新台幣4.2億元)。

雙11購物節將至,在當局力推「內循環」擴內需撐經濟的背景下,中國各大電商平台不畏2019冠狀病毒疾病(COVID-19,武漢肺炎)疫情影響,搶進購物市場。部分電商如京東、天貓就搶在10月21日展開預購。

天貓雙11為了搶消費力,將檔期分成11月1日至3日、11月11日,創造讓消費者提早結帳預購商品的機會。

陸媒每日經濟新聞微信號報導,截至今天凌晨1時51分,天貓雙11平台上的100個品牌合計成交額已破1億元;主要以歐美專櫃美妝品牌、3C商品為大宗。

京東今天也公布雙11的整體數據。京東超市10分鐘的成交額年增逾700%,京東生鮮5分鐘年增逾800%;高級家電30分鐘成交額年增超過10倍;京東直播10秒帶貨破億元。

不過,中國電商銷售額雖傳捷報,但各平台素來繁複的優惠規則依舊讓人詬病。

除一般的跨店滿額回饋外,各電商的回饋模式還有「先發紅包後消費」、「超過300億現金補貼直接發」等。今年,天貓雙11甚至還推出「養貓」遊戲,宣稱只要養成,就能獲得紅包回饋,讓不少中國消費者大呼「看不懂」、或在微博自嘲「被雙11規則逼瘋的我」。

此外,南方都市報近日還發現,在這波搶購潮中,市面上還有代買限量指定商品的服務,或有消費者透過外掛程式搶購商品。有專家就指出,此舉除了可能有個資外洩的問題,還可能面臨被盜刷、網路詐騙的風險。(編輯:賴言曦/翟思嘉)1091101

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