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反腐衝擊 奢侈品牌瞄準大陸亨利族

2015/3/16 17:56
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(中央社台北16日電)隨著中國大陸經濟放緩,加上中共加強反腐及整治公款消費,在大陸不斷想擴張市場的國際奢侈品品牌,近來把目標改為瞄準收入高但不富裕的「亨利族」。

所謂的「亨利族」是「High Earner,Not Rich Yet」(高薪但不富裕)的縮寫「HENRY」,最早是「財富」雜誌在2008年金融海嘯發生後的一篇文章提及,之後成為流行用語。

路透中文網今天報導,大陸的這些「亨利族」崇尚少即是多,這些年輕人為自己的個人主義感到自豪,對中共各級書記級消費者鍾愛奢華品牌包包和飾品嗤之以鼻,但卻是國際奢侈品牌現在必須鎖定的目標階層。

報導說,社交媒體、尚品網、義大利奢侈品電商Yoox等品牌零售網站、連卡佛購物中心(Lane Crawford)及老佛爺百貨公司(Galeries Lafayette)等知名百貨在大陸出現,對這些人的消費產生推波助瀾作用。

Yoox集團國際市場總監馬丁尼斯(Luca Martines)表示,年齡在25到35歲之間的大陸消費者是在Yoox.com網站消費最多的群組,這些人願意把時尚大品牌和小眾精品混搭。

專注奢侈品消費報導的「精日傳媒」(Jing Daily)引述品牌行銷專家上週發表的報告指出,像Celine與3.1 Phillip Lim等小眾品牌如今是「炙手可熱」。

報告還補充,一切價格親民的品牌也也受到這群大陸消費者歡迎,如Tory Burch、浪琴(Longines)與Michael Kors等。

但價格較高昂的傳統品牌如卡地亞(Cartier)、路易威登(Louis Vuitton)與古馳(Gucci)等,報告說,銷售「冷颼颼」。

新加坡拉薩爾藝術學院(LASALLE College of theArts)時裝設計與紡織系課程負責人魯岱(Lionel Roudaut)表示,如今大陸消費者教育程度提高,不會那樣墨守成規,意味著他們不願像大陸官員那樣購買過度奢侈的品牌,網路則為他們提供以前沒有的產品購買管道。1040316

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